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探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性



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底下是 探究智慧電視時代下,台灣電視品牌深耕中國大陸之可行性 的內容簡介

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數位時代來臨,LCD TV席捲亞洲市場,過去CRT TV的生產早已經是台灣、日本、韓國與中國大陸的天下,LCD TV的生產供應鏈,很自然的也在這四大區塊發生。台灣更是從上游的關鍵零組件,例如驅動晶片、背光模組等,到中游的面板生產,甚至下游的模組製造與整機組裝,都擁有完整的供應鏈,成為發展LCD TV最大的優勢,但唯獨在TV產業鏈微笑曲線的下游缺乏品牌(極少涉及市場差異化、設計與品牌等價值鏈)。

台灣目前的思維還是停留在ODM,現有廠商打品牌不可能的最大因素在於這些廠商都是以Cost為導向,但品牌是Brand-Market Team導向,台灣在發展品牌時並沒有像Samsung及LG組成品牌戰略團隊投入30 ~ 40人,Samsung集團規定所有下屬公司在海外市場使用Samsung品牌時都須獲得「集團品牌委員會」許可,設立每年預算高達1億美元的集團共同品牌營銷基金,以有效推進公司的品牌戰略。

放在同一個天秤上,觀看台灣及Samsung同樣都是製造業出身,體質相同,即使在民族意識及國家文化不同的情況下無法完全仿效,但打品牌的精神是值得台灣廠商及政府學習的對象,推展品牌需砸下重大行銷費用是必經之路,但跨越了這座高山後,台灣才有機會提高產品的利潤,改善低毛利、低主導性的劣勢,走出以中間財為主的出口產品。

  • 出版社:拓墣科技

    新功能介紹
  • 出版日期:2011/10/01
  • 語言:繁體中文


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雖說大陸積極拉攏台資企業到A股上市,但上市過程中,台資企業仍存在著不少挑戰。熟悉大陸A股IPO的會計師表示,台資企業大都以台灣創業後逐步往大陸轉移,因此普遍存在「同業競爭和關聯交易」的問題,成為台資企業大陸上市的主要障礙。



KPMG會計師事務所表示,大多數台資企業中,集團內各子公司大多經營類似業務或生產類似產品,且實際控制人、控制股東或高階管理人員大多相同,或有家族關係,如何確保上市主體的獨立性質,實為台資企業在A股上市過程中要解決的第一道關卡。

KPMG指出,台資企業可以透過組織架構的重組來解決同業競爭的問題,達到符合A股IPO的資格要求,不過,重組的方式也會影響重組後申請上市的過程。

資深會計師進一步說明,台資企業進行組織架構調整,甚至需要用大陸公司整合台灣控股股東和其他地區的同行業公司,才能有效解決同業競爭的問題,其中涉及的成本更高、時間更長,要克服的難度更大。

至於關聯交易,可以透過交易雙方按照市場價格定價,防止利益輸送等方式來規範,因此,關聯交易並非台資企業大陸上市的實質障礙。

另外,大陸A股IPO審核日趨嚴格,企業IPO低通過率逐漸成為常態,也是挑戰之一。統計顯示,2018年第1季,大陸證監會發審會共審核71家公司IPO,通過32家,通過率僅45.07%。相較之下,去年同期通過率高達87.29%、全年也有77.87%。

也就是說,雖然一些涉及新經濟的獨角獸企業A股IPO審核速度明顯加快,但對於規模較小的其他企業則面臨更嚴苛的上市審查,台資企業自然也不例外。據了解,去年10月以來,就已有4家台資企業鎩羽而歸。

(旺報)



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